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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
根据网络上收集到消息。2026赛季结束,12月底的时候,申花合同到期的球员一共有10多个,其中外援就有3个球员,像核心主力本土球员还有吴曦、徐皓阳、高天意、薛庆浩、金顺凯、蒋圣龙等人, 笔者觉得这些本土球员都是核心战斗力,应该都能续约。倒是3个外援不一定了。
马纳法是斯卢茨基以来,抗伤能力最强的外援,别人要不赛季报销,要不伤伤停停的时候,他去年打满30场比赛,今年因为追加停赛的缘故,本赛季联赛只有19场的出场记录。 马纳法右路表现还是非常有看点,拉边去突突突,身体对抗能力也非常好,如果还斯卢茨基执教,他肯定能续约,但是换了新教练就很难说了。
主要还是好的外援很多特别是100万-300万之间,有更多的选择。 其实几十万身价也有很多高性价比。比如今年北京国安引进孔特就表现非常好,还有在德甲汉堡出场过的拉莫斯。 在中下游球队武汉三镇的卡迪,也是超值了。曾经一度上了射手榜榜首。还有云南玉昆的奥斯卡、约尼查,成都蓉城的席尔瓦,索罗金, 这些外援身价并不是很高,但也打出非常高的性价比。
而申花的10号特谢拉,从2023赛季到2026赛季,已经在申花4年了,他的缺点跟优点非常明显。但他的能力是没有问题,只是岁数大了,伤病也逐渐多了起来,从理性来讲,续约难度很大,从从感性来讲,这么多年,也是申花的核心球员。 个人觉得如果真要续约,夏窗就有消息,现在距离联赛结束,还有3个月就真的难了。
米内罗个人觉得,基本上很难续约了,现在有消息说,他原来的母队希望他跟申花结束后回归。这两年米内罗在申花的表现只能是中规中矩, 能力是有,去年14场联赛8个进球,5个助攻, 今年6场比赛有2个进球。 但他的抗伤能力方面跟他年薪不成正比。 他伤愈复出,斯卢茨基,还是后面中方教练组,都不敢让他首发,主要还是担心他伤病问题!
【历史交锋】
中超第12轮客场2比4输给山东泰山的比赛中,18岁的王钰栋包办了浙江绿城的两个球,本赛季个人总进球达到8个,与天津津门虎的基莱斯、北京国安的法比奥两名外援前锋并列中超射手榜第一位。印象中,这是本世纪以来中国顶级联赛首次见证如此青春奇迹。
从4月1日斩获中超首球到8个进球1次助攻,只用了40天时间,背后却是他从16岁起在浙江FC的练级积累:此前的两个赛季,联赛出场15次,只有两次首发;杯赛出场3次,亚冠9次,仅1次首发。从2023年8月26日对阵大连完成中超首秀,以16岁9个月3天创下队史最年轻出场纪录。直到半年前的2024年11月28日,亚冠2迎战狮城水手,他才收获了第1个进球和1次助攻。
不可否认,他此前在国少、国青、国奥、国足不断跳级,连续与各个年龄段亚洲强队交手的经历,一方面挤占了联赛的出场时间和进球空间,另一方面对他的个人成长大有助益。“我觉得在U17你已经能踢得很好的话,就应该往上走。”此前接受本报专访时,王钰栋就曾大方表态,“怎么会有人嫌进步太快呢,有机会跳级,朋友、教练、家人都只会祝贺我。”
除了因参加U20亚洲杯缺席中超首轮,已经结束的余下11轮比赛全部首发。自第三轮客场4比0战胜武汉三镇时打开中超进球账户,这名18岁的前锋翻开了职业生涯崭新的一页。捅破这层窗户纸后,他专注的世界——对方的球门变得豁然开朗:他先后在上海申花、梅州客家、青岛西海岸身上各进1球,第10轮主场4比2战胜长春亚泰首次独进两球,昨晚在济南再获两球进账。
韦世豪登陆葡超后磨砺了三个赛季,21岁才在葡乙得到较多的15次出场机会,收获1个进球5个助攻,随后的2017中超处子赛季,14次出场3球4助;张玉宁18岁进入浙江绿城一线队,留下杯赛1次出场1个进球的记录,随后在荷甲3个赛季获得30次出场3个进球,22岁重返中超加盟国安,首赛季25次出场8球5助;林良铭18岁加盟皇马U19,20岁加盟阿里梅里亚,先后在国王杯完成4次登场,期间为阿尔梅里亚B队征战两个赛季,在西丙32次出场打进8球、西乙B则完成了28次出场贡献4球,22岁在大连人完成中超首秀,有8次出场1个进球。
以上数据的产生源于“金元时代”的中超几无本土前锋立足之地,也受“镀金时代”的“出口转内销”风气影响。相对来说,武磊青少年时期的成长经历与王钰栋更接近。前者14岁征战中乙,未满17岁在中甲收获进球,19岁中甲进球开始上双,22岁中超首季27次出场打入15球。
中超由外援把持锋线的局面已经延续多年,王钰栋如今在射手榜上异军突起,不仅让自己获得了将来进军欧洲联赛的更多筹码,还加剧了国足锋线的内部竞争。而国家队的竞争对手,不外乎是33岁的武磊、30岁的韦世豪、28岁的张玉宁,以及27岁的林良铭。
“王钰栋的技术条件是顶级的,而且他能始终保持谦逊冷静、脚踏实地的态度。这是一名有条件、有能力影响比赛结果的年轻人,在我任期之内,一定不会吝惜给这样的球员上场机会。”主教练卡内达说到做到,而王钰栋的快速进步和火热状态,已经让浙江绿城拥有了最值得信任的锋线尖刀。
换句话说,现役国足的主力前锋们在王钰栋现在的年龄,都不曾如此耀眼、如此幸运。武磊18岁首秀国足,27岁征战西甲,近十年两度称雄中超射手榜,至今是中国球员的旗帜性人物。王钰栋有着不一样的起点、不一样的踢球方式,未来的期待或许尚远,6月5日国足在雅加达决战印尼,他会有更惊人的表现吗?
【球员介绍】
赵嘉义:我觉得时间还是确实比较短,然后教练带来一些新的攻防体系,自己也要去尽快适应吧。现在稍微感觉还是有些生疏的,也在跟教练不断沟通,每次比赛和训练然后就尽快融入球队。
赵嘉义:首先就是完成好我们团队的防守,因为我们有全新的防守体系,然后是不光是一个人在场上防,是由五个人大家整体的防守,要尽量完成教练的整体防守的要求,在进攻上就是发挥自己的特点,利用自己的特点去帮助球队。
北京时间10月13日,北控男篮新赛季的出征仪式,今年夏天从青岛转会至北控的国家队前锋赵嘉义接受媒体采访。
Q:通过这几场热身赛觉得跟球队的磨合和主教练的交流给自己的定位是什么
Q:嘉义来到球队时间并不是特别的长,对这个球队的印象是怎么样,觉得这个团队是一个什么样的团队?
Q:我们都知道球队这赛季签约你非常看重的你的这个外围的投射,包括防守这块,有没有跟主教练交流了?
赵嘉义:我觉得现在球队的氛围非常好,我们也换了新的教练组包括,还有新的队友,现在跟全队的氛围大家都非常努力,也是希望在新赛季能有一个更好的发挥吧。
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
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3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
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1.
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这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
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【球队数据】
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马纳法是斯卢茨基以来,抗伤能力最强的外援,别人要不赛季报销,要不伤伤停停的时候,他去年打满30场比赛,今年因为追加停赛的缘故,本赛季联赛只有19场的出场记录。 马纳法右路表现还是非常有看点,拉边去突突突,身体对抗能力也非常好,如果还斯卢茨基执教,他肯定能续约,但是换了新教练就很难说了。
主要还是好的外援很多特别是100万-300万之间,有更多的选择。 其实几十万身价也有很多高性价比。比如今年北京国安引进孔特就表现非常好,还有在德甲汉堡出场过的拉莫斯。 在中下游球队武汉三镇的卡迪,也是超值了。曾经一度上了射手榜榜首。还有云南玉昆的奥斯卡、约尼查,成都蓉城的席尔瓦,索罗金, 这些外援身价并不是很高,但也打出非常高的性价比。
而申花的10号特谢拉,从2023赛季到2026赛季,已经在申花4年了,他的缺点跟优点非常明显。但他的能力是没有问题,只是岁数大了,伤病也逐渐多了起来,从理性来讲,续约难度很大,从从感性来讲,这么多年,也是申花的核心球员。 个人觉得如果真要续约,夏窗就有消息,现在距离联赛结束,还有3个月就真的难了。
米内罗个人觉得,基本上很难续约了,现在有消息说,他原来的母队希望他跟申花结束后回归。这两年米内罗在申花的表现只能是中规中矩, 能力是有,去年14场联赛8个进球,5个助攻, 今年6场比赛有2个进球。 但他的抗伤能力方面跟他年薪不成正比。 他伤愈复出,斯卢茨基,还是后面中方教练组,都不敢让他首发,主要还是担心他伤病问题!
【历史交锋】
中超第12轮客场2比4输给山东泰山的比赛中,18岁的王钰栋包办了浙江绿城的两个球,本赛季个人总进球达到8个,与天津津门虎的基莱斯、北京国安的法比奥两名外援前锋并列中超射手榜第一位。印象中,这是本世纪以来中国顶级联赛首次见证如此青春奇迹。
从4月1日斩获中超首球到8个进球1次助攻,只用了40天时间,背后却是他从16岁起在浙江FC的练级积累:此前的两个赛季,联赛出场15次,只有两次首发;杯赛出场3次,亚冠9次,仅1次首发。从2023年8月26日对阵大连完成中超首秀,以16岁9个月3天创下队史最年轻出场纪录。直到半年前的2024年11月28日,亚冠2迎战狮城水手,他才收获了第1个进球和1次助攻。
不可否认,他此前在国少、国青、国奥、国足不断跳级,连续与各个年龄段亚洲强队交手的经历,一方面挤占了联赛的出场时间和进球空间,另一方面对他的个人成长大有助益。“我觉得在U17你已经能踢得很好的话,就应该往上走。”此前接受本报专访时,王钰栋就曾大方表态,“怎么会有人嫌进步太快呢,有机会跳级,朋友、教练、家人都只会祝贺我。”
除了因参加U20亚洲杯缺席中超首轮,已经结束的余下11轮比赛全部首发。自第三轮客场4比0战胜武汉三镇时打开中超进球账户,这名18岁的前锋翻开了职业生涯崭新的一页。捅破这层窗户纸后,他专注的世界——对方的球门变得豁然开朗:他先后在上海申花、梅州客家、青岛西海岸身上各进1球,第10轮主场4比2战胜长春亚泰首次独进两球,昨晚在济南再获两球进账。
韦世豪登陆葡超后磨砺了三个赛季,21岁才在葡乙得到较多的15次出场机会,收获1个进球5个助攻,随后的2017中超处子赛季,14次出场3球4助;张玉宁18岁进入浙江绿城一线队,留下杯赛1次出场1个进球的记录,随后在荷甲3个赛季获得30次出场3个进球,22岁重返中超加盟国安,首赛季25次出场8球5助;林良铭18岁加盟皇马U19,20岁加盟阿里梅里亚,先后在国王杯完成4次登场,期间为阿尔梅里亚B队征战两个赛季,在西丙32次出场打进8球、西乙B则完成了28次出场贡献4球,22岁在大连人完成中超首秀,有8次出场1个进球。
以上数据的产生源于“金元时代”的中超几无本土前锋立足之地,也受“镀金时代”的“出口转内销”风气影响。相对来说,武磊青少年时期的成长经历与王钰栋更接近。前者14岁征战中乙,未满17岁在中甲收获进球,19岁中甲进球开始上双,22岁中超首季27次出场打入15球。
中超由外援把持锋线的局面已经延续多年,王钰栋如今在射手榜上异军突起,不仅让自己获得了将来进军欧洲联赛的更多筹码,还加剧了国足锋线的内部竞争。而国家队的竞争对手,不外乎是33岁的武磊、30岁的韦世豪、28岁的张玉宁,以及27岁的林良铭。
“王钰栋的技术条件是顶级的,而且他能始终保持谦逊冷静、脚踏实地的态度。这是一名有条件、有能力影响比赛结果的年轻人,在我任期之内,一定不会吝惜给这样的球员上场机会。”主教练卡内达说到做到,而王钰栋的快速进步和火热状态,已经让浙江绿城拥有了最值得信任的锋线尖刀。
换句话说,现役国足的主力前锋们在王钰栋现在的年龄,都不曾如此耀眼、如此幸运。武磊18岁首秀国足,27岁征战西甲,近十年两度称雄中超射手榜,至今是中国球员的旗帜性人物。王钰栋有着不一样的起点、不一样的踢球方式,未来的期待或许尚远,6月5日国足在雅加达决战印尼,他会有更惊人的表现吗?
【球员介绍】
赵嘉义:我觉得时间还是确实比较短,然后教练带来一些新的攻防体系,自己也要去尽快适应吧。现在稍微感觉还是有些生疏的,也在跟教练不断沟通,每次比赛和训练然后就尽快融入球队。
赵嘉义:首先就是完成好我们团队的防守,因为我们有全新的防守体系,然后是不光是一个人在场上防,是由五个人大家整体的防守,要尽量完成教练的整体防守的要求,在进攻上就是发挥自己的特点,利用自己的特点去帮助球队。
北京时间10月13日,北控男篮新赛季的出征仪式,今年夏天从青岛转会至北控的国家队前锋赵嘉义接受媒体采访。
Q:通过这几场热身赛觉得跟球队的磨合和主教练的交流给自己的定位是什么
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Q:我们都知道球队这赛季签约你非常看重的你的这个外围的投射,包括防守这块,有没有跟主教练交流了?
赵嘉义:我觉得现在球队的氛围非常好,我们也换了新的教练组包括,还有新的队友,现在跟全队的氛围大家都非常努力,也是希望在新赛季能有一个更好的发挥吧。
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