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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
马赫雷斯又失点球
马赫雷斯失点
第58分钟,埃姆雷-詹禁区内对马赫雷斯犯规,但后者亲自主罚点球却被扑出。
北京时间10月26日03:00(德国当地时间25日21:00),2022/23赛季欧冠G组第5轮展开争夺,曼城客场0比0战平多特蒙德,马赫雷斯错失点球。
(斯科)
聚勒直传,阿德耶米突入禁区右侧劲射被奥尔特加挡出。随后阿德耶米禁区右侧传中,雷纳小禁区前推射偏出。
技术统计
雷纳错失良机
球员评分
奥尔特加扑救
曼城(4-3-3):18-奥尔特加;5-斯通斯,3-迪亚斯,6-阿克,7-坎塞洛(46',25-阿坎吉);26-马赫雷斯(88',80-帕尔默),16-罗德里,8-京多安,47-福登(81',10-格拉列什);9-哈兰德(46',20-贝尔纳多),19-阿尔瓦雷斯
多特蒙德(4-2-3-1):1-科贝尔;25-聚勒,15-胡梅尔斯,4-施洛特贝克;27-阿德耶米(73',21-马伦),23-埃姆雷-詹,22-贝林厄姆,7-雷纳(87',47-帕帕多普洛斯);10-阿扎尔(82',17-沃尔夫),19-布兰特;18-穆科科(82',20-莫德斯特)
埃姆雷-詹和小阿扎尔轮换出场。曼城轮换6人,阿尔瓦雷斯、京多安、福登、阿克、斯通斯和奥尔特加轮换出场。
【历史交锋】
少帅有能!TNT:当法布雷加斯在2024年接任科莫教练时,球队还在意乙。如今他们以4-1赢下队史首场欧冠比赛!
✅ 2024:以助理教练身份帮助科莫升入意甲
✅ 2025:作为主教练带队进入意甲前十
✅ 2026年9月:率队赢下科莫历史上首场欧冠比赛
✅ 2023:法布雷加斯在科莫以球员身份退役
✅ 2026年5月:率队进入意甲前四,队史首次晋级欧冠
【球员介绍】
5月6日晚,在中超第11轮比赛中,客场作战的深圳新鹏城以0比0战平青岛西海岸,此前防守端失球较多的他们连续第二场比赛零封对手。赛后,新鹏城主教练拉坦齐奥很高兴,“虽然零封对手有一些运气的成分,但我觉得,我们整体防守越来越强硬了。”
拉坦齐奥对零失球感到高兴:“西海岸的转换和反击非常强,而且有很多个人能力非常突出的球员,比赛中,他们打得非常强硬,但最终,我们坚持下来了,零丢球结束比赛,我很高兴。”他对球员们展示出来的能量,包括整体防守的能力非常满意,“能够从客场带走1分,我对球队今晚的表现感到骄傲。”
西海岸主教练邵佳一认为没进球有点不走运,但也是正常的,“新鹏城就像我在赛前说的那样,他们在防守方面做得非常不错。一分对于双方来说都是公平的。”
比赛过程中,新鹏城压力不小。开场不到1分钟,西海岸戴维森推射被季家葆扑出,内尔松补射击中立柱弹出,马特乌斯随后又击中横梁。第84分钟,内尔松再次击中立柱。西海岸三次射门击中立柱和横梁,新鹏城运气确实不错。
连续两场零失球是如何做到的?拉坦齐奥表示球队找到了攻守间的平衡点,包括比赛中的很多时刻。“教练团队和队员们做了很多分析,在比赛各个时刻都做了准备。当然,这场比赛我们也有一些运气的成分,但我觉得,我们的整体防守越来越强硬了。我们正在进入一个好的轨道,我们会继续加强防守。”不过,他也委婉地表示,在进攻上,球队需要加强。
前9轮比赛,新鹏城丢球22个,场均失球2.4个,是失球最多的球队之一。第10轮和第11轮,他们连续两轮零失球,教练组对防守端的调整有了效果。赛后,季家葆说:“我们整场比赛的防守都很顽强,西海岸是一支有强大进攻实力的球队,守住平局,我们做到了。”
上一轮,新鹏城主场1比0战胜津门虎,赛季首次零封对手,本场比赛,新鹏城防守端沿用上一轮首发,门将季家葆,后卫姜至鹏、王峤、杜加利奇、杨一鸣和张卫。拉坦齐奥希望用密集防守的方式客场拿分。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
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说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
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但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
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君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
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【球队数据】
马赫雷斯又失点球
马赫雷斯失点
第58分钟,埃姆雷-詹禁区内对马赫雷斯犯规,但后者亲自主罚点球却被扑出。
北京时间10月26日03:00(德国当地时间25日21:00),2022/23赛季欧冠G组第5轮展开争夺,曼城客场0比0战平多特蒙德,马赫雷斯错失点球。
(斯科)
聚勒直传,阿德耶米突入禁区右侧劲射被奥尔特加挡出。随后阿德耶米禁区右侧传中,雷纳小禁区前推射偏出。
技术统计
雷纳错失良机
球员评分
奥尔特加扑救
曼城(4-3-3):18-奥尔特加;5-斯通斯,3-迪亚斯,6-阿克,7-坎塞洛(46',25-阿坎吉);26-马赫雷斯(88',80-帕尔默),16-罗德里,8-京多安,47-福登(81',10-格拉列什);9-哈兰德(46',20-贝尔纳多),19-阿尔瓦雷斯
多特蒙德(4-2-3-1):1-科贝尔;25-聚勒,15-胡梅尔斯,4-施洛特贝克;27-阿德耶米(73',21-马伦),23-埃姆雷-詹,22-贝林厄姆,7-雷纳(87',47-帕帕多普洛斯);10-阿扎尔(82',17-沃尔夫),19-布兰特;18-穆科科(82',20-莫德斯特)
埃姆雷-詹和小阿扎尔轮换出场。曼城轮换6人,阿尔瓦雷斯、京多安、福登、阿克、斯通斯和奥尔特加轮换出场。
【历史交锋】
少帅有能!TNT:当法布雷加斯在2024年接任科莫教练时,球队还在意乙。如今他们以4-1赢下队史首场欧冠比赛!
✅ 2024:以助理教练身份帮助科莫升入意甲
✅ 2025:作为主教练带队进入意甲前十
✅ 2026年9月:率队赢下科莫历史上首场欧冠比赛
✅ 2023:法布雷加斯在科莫以球员身份退役
✅ 2026年5月:率队进入意甲前四,队史首次晋级欧冠
【球员介绍】
5月6日晚,在中超第11轮比赛中,客场作战的深圳新鹏城以0比0战平青岛西海岸,此前防守端失球较多的他们连续第二场比赛零封对手。赛后,新鹏城主教练拉坦齐奥很高兴,“虽然零封对手有一些运气的成分,但我觉得,我们整体防守越来越强硬了。”
拉坦齐奥对零失球感到高兴:“西海岸的转换和反击非常强,而且有很多个人能力非常突出的球员,比赛中,他们打得非常强硬,但最终,我们坚持下来了,零丢球结束比赛,我很高兴。”他对球员们展示出来的能量,包括整体防守的能力非常满意,“能够从客场带走1分,我对球队今晚的表现感到骄傲。”
西海岸主教练邵佳一认为没进球有点不走运,但也是正常的,“新鹏城就像我在赛前说的那样,他们在防守方面做得非常不错。一分对于双方来说都是公平的。”
比赛过程中,新鹏城压力不小。开场不到1分钟,西海岸戴维森推射被季家葆扑出,内尔松补射击中立柱弹出,马特乌斯随后又击中横梁。第84分钟,内尔松再次击中立柱。西海岸三次射门击中立柱和横梁,新鹏城运气确实不错。
连续两场零失球是如何做到的?拉坦齐奥表示球队找到了攻守间的平衡点,包括比赛中的很多时刻。“教练团队和队员们做了很多分析,在比赛各个时刻都做了准备。当然,这场比赛我们也有一些运气的成分,但我觉得,我们的整体防守越来越强硬了。我们正在进入一个好的轨道,我们会继续加强防守。”不过,他也委婉地表示,在进攻上,球队需要加强。
前9轮比赛,新鹏城丢球22个,场均失球2.4个,是失球最多的球队之一。第10轮和第11轮,他们连续两轮零失球,教练组对防守端的调整有了效果。赛后,季家葆说:“我们整场比赛的防守都很顽强,西海岸是一支有强大进攻实力的球队,守住平局,我们做到了。”
上一轮,新鹏城主场1比0战胜津门虎,赛季首次零封对手,本场比赛,新鹏城防守端沿用上一轮首发,门将季家葆,后卫姜至鹏、王峤、杜加利奇、杨一鸣和张卫。拉坦齐奥希望用密集防守的方式客场拿分。
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