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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

北京时间7月8日,山东泰山足球俱乐部发布官方公告: 主教练崔康熙膝盖旧伤复发已回韩国治疗,将组建临时教练团队负责训练比赛。

山东泰山足球队主教练崔康熙因膝盖旧伤复发,已回韩国治疗。此前山东泰山足球俱乐部对其伤病多次表达关心并主动联系国内多家权威医院提供医疗支持。在此,山东泰山足球俱乐部祝崔康熙主教练早日康复。

在此,感谢社会各界人士一直以来对俱乐部的关心与支持。俱乐部将全力保障球队各项工作稳步推进,以实际行动回应每一份期待与信任!

鉴于中超联赛已进入后半程的关键阶段,崔康熙主教练在韩治疗期间无法现场执教球队后续训练和比赛,山东泰山足球俱乐部将组建临时教练团队负责球队训练比赛工作。

山东泰山足球俱乐部股份有限公司

2025年7月8日

【球队数据】

商务开发的多元突破

比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。

自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。

来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。

从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。

数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。

据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。

让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

赛事IP的聚客效应

不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。

圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?

品牌运营破圈

飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。

全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。

作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。

从情怀消费到千万级商业生态

在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?

申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。

申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”

球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”

早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。

久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。

夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。

从体育场馆到商圈的无缝衔接

2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。

伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

【历史交锋】

中超保级形势渐趋明朗,深圳新鹏城29分领跑,武汉三镇22分最凶险

先说一说剩余3轮对阵1. 深圳新鹏城(29分)28轮 客战大连英博|29轮 主战上海申花|30轮 客战青岛海牛2. 天津津门虎(28分)28轮 客战河南队|29轮 主战上海海港|30轮 客战大连英博3. 河南队(28分)28轮 主战天津津门虎|29轮 主战北京国安|30轮 客战浙江队4. 辽宁铁人(26分)28轮 客战青岛海牛|29轮 主战浙江队|30轮 客战上海海港5. 武汉三镇(22分)28轮 主战上海申花|29轮 主战山东泰山|30轮 客战云南玉昆深圳新鹏城积分最高,末轮对阵已降级海牛,保级基本面最稳。本赛季深圳新鹏城与武汉三镇交手各取3分:新鹏城主场5-2取胜,武汉三镇主场2-0拿下,双方主场各赢一场。对比净胜球,深圳新鹏城占据优势。河南队与天津津门虎第28轮直接对话,如果这场6分之战能分出胜负,赢家可以提前上岸。如果打平,两队同积29分,也大幅提升保级希望。辽宁铁人(26分):下一轮对阵已经降级的青岛海牛,这一战拿分希望很大。一旦战胜海牛,积分将来到29分,直接为自身保级加上一把安全锁;武汉三镇处境最为凶险。上一轮1-1逼平辽宁铁人,看似抢回一分,但保级希望依旧渺茫。想要完成翻盘,必须自身三战全胜,同时期待其他竞争对手接连丢分,属于奇迹剧本。而且三镇剩余对手是申花、泰山和玉昆三支强队,拿分难度极大。本赛季武汉三镇对阵天津津门虎、河南队、辽宁铁人这三支保级竞争对手,6次交手全部战平,一场未胜。按照中超规则,赛季末如果出现同分,优先比对相互战绩,在这个关键项上,武汉三镇没有任何优势。综合各项条件来看,武汉三镇最危险,不知道邓卓翔指导能不能像去年深圳新鹏城的陈导指导那样,最后四轮逆风翻盘!不管怎样,祝各支球队好运吧。。

【球员介绍】

特约记者甘慧报道 申花近期连续客战,考验不小。连客的第一场,1比0艰难战胜了山东泰山,申花并没有放松的时间,他们马上将要客战成都蓉城。根据安排,4月30日完成当天的训练后,申花将搭乘下午的航班,从上海虹桥出发飞赴成都。

申花本赛季一直饱受诟病的防守端有了改进,接连零封武汉三镇和山东泰山。

薛庆浩在展望与成都蓉城的比赛时说:“我肯定是希望继续零封。”自从与青岛海牛一战取代鲍亚雄出任首发门将,在过去的3场比赛中,薛庆浩实现了两场零封。从3场比赛看,他的状态和表现一场比一场好。特别是与山东泰山的比赛,薛庆浩在做出精彩扑救的同时,还有精准的手抛球发动快攻。当然,在出击时机的把握以及与队友的协防方面,薛庆浩还需不断总结和提高。接下去与成都蓉城一战,对于薛庆浩又是一次考验。如果能够交出一张满意的答卷,肯定会进一步提升他的信心。

众所周知,成都蓉城的主场堪称魔鬼主场,在数万主场球迷助威的加持下,球队往往会爆发出更大的战斗力,给客场作战的球队带来不小的心理冲击力和压力。上赛季,申花在成都2比1获胜,但当时是赛季最后一轮,成都蓉城已经锁定了联赛第三位置,很难说他们当时是百分百发挥了自身的水平。

与山东泰山的比赛,申花能够从济南带回3分,球员不懈努力、力拼每一球是关键,防守的成功也必须提及。整场比赛,申花防守端有效限制了山东泰山的克雷桑、卡扎伊什维利等重点球员,没有给他们太多的机会。打入全场比赛唯一进球的高天意说:“还是感谢队友,感谢团队,没有他们前60分钟的拼命防守,也许我上场时已经落后了,今天的胜利是属于我们全队的。”

昨天(4月27日),申花搭乘高铁从济南返回上海。拿下与山东泰山的关键之战,让全队上下非常开心,高天意说:“两个连续的客场,中间我们有一周的休息时间,所以还是先好好恢复。然后,我们会根据教练的战术安排,去放低姿态力拼对手,希望有一个好的结果。”

当然,对于申花来说,此次蜀道之行非常困难。本赛季,成都蓉城的表现非常突出,尤其是在强强对话中,先后客场3比0大胜山东泰山、3比1战胜上海海港,说明这支球队已经具备了很强的战斗力。奥斯卡离开海港之后,罗慕洛恐怕可以算是目前中超最出色的中超指挥官之一了。所以,最大程度限制罗慕洛的出球,将是比赛成败的关键。成都蓉城的两个边路也很有特色,古尔芬克尔1球1助攻,胡荷韬1球2助攻,申花两位边路球员马纳法和陈晋一的任务不轻。蓉城还有身高1.93米的中锋费利佩,对任何中超后卫都是巨大的考验,无论是朱辰杰还是蒋圣龙,想要单防费利佩都有一定的困难,需要队友间的协防保护。另外,韦世豪本赛季已经3次头球建功,也需要加以“照顾”。

9轮联赛过后,申花7胜2平积23分领跑中超,成都蓉城落后3分,如果能够客场拿下成都蓉城,申花就有机会拉开与追赶者的差距,在争冠战中占据上风。

在强强对话中,防守端不出现失误至关重要。斯卢茨基总结与山东泰山的胜利时就谈到了失误率的问题,“我认为比赛的关键点就是比拼大家的耐心、注意力,减少失误率。很幸运今天我们基本没有出现失误,并且打进了关键进球。”所以,下轮面对成都蓉城,立足防守,保平争胜,是比较适合申花的比赛策略。如果从客场带回1分,按照目前的积分形势,对申花也是比较有利的。

5月6日申花还将客场对阵梅州客家,所以结束与成都蓉城的比赛后,申花来不及返回上海休整,将直接从成都飞赴揭阳,然后转乘大巴前往梅州。

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